Німецький автовиробник Audi несподівано призупинив усі постачання нових автомобілів до США. Причиною такого рішення стали нові імпортні мита у розмірі 25%, які були введені американською адміністрацією 2 квітня. Під дію цього рішення потрапили не лише нові авто, але й запчастини до них.
Наразі на складах дилерів Audi у США залишається приблизно 37 тисяч автомобілів – цього достатньо приблизно на 60 днів роботи. Проте, додаткові машини, які вже прибули в американські порти, залишаються заблокованими і не потрапляють до дилерських центрів. Це створює серйозну невизначеність для бренду. За словами представників компанії, подальші кроки будуть залежати від дій американського уряду. Якщо мита буде скасовано або переглянуто, Audi зможе повернутися до звичайного режиму роботи. У протилежному випадку доведеться впроваджувати нову стратегію, яка може включати або підвищення цін, або перенесення виробництва до США. Одним із потенційних рішень може стати використання потужностей Volkswagen Group у Теннессі, хоча це потребує часу на адаптацію. Також згадується можливість залучення майбутніх виробничих ліній Scout, але їх запуск запланований не раніше ніж через два роки. Audi — не єдиний бренд, що зіштовхнувся з наслідками нових мит. Компанія Jaguar Land Rover також припинила імпорт своїх автомобілів до США, перебуваючи у схожій ситуації. Це свідчить про глобальний вплив американських тарифів на світову автоіндустрію. Особливо прикрою новина є для фанатів електрокарів: Audi e-tron GT, одна з флагманських моделей бренду, тимчасово не надходитиме до США. З урахуванням зростання популярності електромобілів, це може негативно позначитися на позиціях Audi на американському ринку в найближчій перспективі.
Audi перебуває у критичній точці своєї присутності в США. Подальший розвиток подій залежить від дій адміністрації та здатності бренду швидко адаптуватися. А поки – американські автолюбителі можуть лише стежити за новинами й сподіватися, що Audi не стане ще одним прикладом бізнесу, який постраждав від митної політики.